近期，上海儿童健康展及儿童健康用品展业内专家观察到儿童护肤赛道迎来新一轮布局热潮。哈药集团三精儿童大药厂连推两款儿童防晒新品——“小鹰安安儿童保湿舒缓防晒乳（SPF30 PA+++）”与“小鹰乐乐儿童特护物理防晒乳（SPF30 PA+++）”，并通过多类别商标注册（覆盖日化、医药、医疗器械等领域），释放出系统性进军儿童护肤市场的信号。无独有偶，年销15亿的国货品牌柳丝木也同步备案了“儿童蓓护防晒乳”与“蛋黄油童趣润唇膏”。 2024年以来己出、润本、海龟爸爸、红色小象、薇诺娜宝贝等在内的超50个国货品牌已备案55款儿童防晒产品，覆盖基础防护到功能细分需求。药企背景品牌与国民美妆品牌不约而同聚焦防晒，折射出儿童护肤市场的核心逻辑——​​防晒正成为“精致育儿”的刚需标配​​。

消费逻辑：科学育儿催生防晒刚需​​

随着90后、95后“精致父母”成为育儿主力，科学育儿理念深度渗透，儿童护肤已从“可选”升级为“刚需”。其中，儿童防晒因直接关联肌肤健康与光老化预防，成为宝妈群体的重点关注对象。数据显示，2023-2024年儿童防晒产品注册量近130条（占近十年总量的50%以上），2025年1-8月新增注册量达55条，增速持续攀升。

头部品牌纷纷入局：自然堂集团旗下“已出宝宝物理防晒乳”、青蛙王子“儿童防晒摇摇乳”、润本“儿童防晒棒”、薇诺娜宝贝“水感轻盈防晒霜”等产品密集上市。从产品形态看，除传统防晒乳、霜、喷雾外，润本“防晒棒”、戴可思“婴幼儿纯物理防晒棒”等便携新品崭露头角，部分单品销量已破万。

更值得关注的是，儿童防晒正从“基础防护”向“养肤升级”迈进：小鹰安安防晒乳主打“保湿舒缓”，薇诺娜宝贝防晒霜针对干痒红肌肤添加金盏花与红没药醇，松达防晒乳含甘草酸二钾、马齿苋提取物以舒缓光损伤。此外，“分龄防晒”策略成为破局关键——海龟爸爸针对12岁以上青少年推出“小光Pro防晒霜”（兼顾通勤与户外），戴可思为6月龄+婴儿定制“清爽物理防晒霜”，妙思乐“小篱笆防晒霜”以“12小时长效防护”满足6岁以上儿童需求，打破传统“一刀切”模式。

赛道前景：500亿市场背后的增长密码​​

政策红利与市场潜力共同驱动儿童护理赛道扩容。2025年起，国家推出生育补贴（3岁以下婴幼儿家庭每年3600元，连补3年），叠加欧睿咨询预测（2026年我国婴童护理市场规模近500亿元，护肤品占比180亿元），品质消费需求加速释放。

从细分品类看，抖音数据显示，2025年1-5月婴童洗浴市场热度同比激增108.9%（销量增长100.8%），其中洗发水占比69.4%（同比飙升162.3%），沐浴乳以“润肤”为核心拉动增长；婴童护肤市场中，儿童乳液/面霜稳居销冠（占比32%），精华水同比增速达177.3%，防晒霜则以“清水可卸”解决家长清洁痛点。

当前，儿童护肤正朝着​​精细化、功能化​​方向升级：乳液/面霜延伸至晒后修护、祛痘等场景，精华水品类马太效应显著（头部品牌集中度89.2%），而药企级原料把控与配方研发优势（如哈药三精凭借严苛质检标准）或将成为品牌突围的关键竞争力。

当防晒成为儿童护肤的“第一站”，从产品创新到分龄细分，从政策驱动到消费升级，这场由药企与美妆品牌共同推动的赛道变革，正在重塑婴童护理行业的未来格局。作为儿童领域专业盛会，​​上海儿童健康展​​汇聚了儿童医疗保健、健康食品及健康用品三大板块的前沿产品与技术，更通过数据发布、专家解读，揭示了儿童防晒、洗浴护理等细分赛道的增长密码——从“基础防护”到“科学养肤”，从单一产品到全生命周期健康管理，上海儿童健康展正成为观察儿童健康产业升级的重要窗口。

上海儿童健康展将于2025年11月14-16日在上海世博展览馆举办，让我们携手推动"以儿童为中心"的服务升级，为每一位孩子构建更专业、更温暖的健康未来！

来源：C2CC新传媒（知名药企掘金儿童护理！）

关键字：上海儿童健康展、儿童健康用品展