在育儿焦虑（85%父母存在）与健康担忧（76.5%居首）的驱动下，中国儿童健康消费市场迎来爆发式增长，这也正是上海儿童健康展及儿童医疗保健展所密切关注的焦点领域。儿童营养品规模已突破850亿元，年增速超10%。与传统维生素补充剂路径不同，中国父母展现出独特的“东方智慧”——超60%偏好“天然”“草本”“无添加”产品。植根于中医传统的“药食同源”理念，凭借“温和调理”特性，精准切中当代养育需求，开辟出千亿级蓝海赛道，成为行业展会上的热点议题。

精准定位四大核心场景，破解喂养痛点

• 开胃健脾： 针对儿童“脾常不足”，山楂、麦芽、鸡内金促进消化，山药、茯苓固本培元。产品形态突破传统，如鸡内金溶豆、神曲山楂棒棒糖，让“良药”变美味零食。
• 免疫防护： 应对换季与交叉感染焦虑，接骨木莓（抗病毒）、菌菇多糖（免疫激活）成为明星成分。品牌创新融合“玉屏风散”理念与益生菌，推出针管饮、滴剂等便携产品。
• 清热下火： 解决儿童易“上火”问题，金银花、菊花、蒲公英组成“清热三剑客”，百合、莲子助安神。产品如秋梨膏棒棒糖、草本清清宝，将传统凉茶转化为儿童友好饮品。
• 益智护眼： 回应教育内卷下的高阶需求，藻油DHA、PS助力大脑发育，叶黄素、蓝莓、枸杞守护视力。DHA软糖、叶黄素酯果冻等“功能性糖果”让孩子主动摄取营养。

 

品牌差异化突围，构建市场新格局

• 新锐品牌： “小黄象”以“中医智慧现代化”为核心，拳头产品“山楂六物膏/棒”严格遵循中药配伍，凭借洁净配方（0添加糖、防腐剂）定义健脾零食新品类；“秋田满满”则在全线基础食品（如米粉、面条）中融入山药、四神汤等元素，实现“润物细无声”的价值升级。
• 老字号入局： 同仁堂等凭借百年口碑与研发积淀，推出儿童脾胃饮等口服液，主攻追求极致安全的高知父母，进行“降维打击”，抬升行业门槛。

 

未来趋势：从野蛮生长到精耕细作

• 科学实证为先： “成分党”父母推动品牌从概念走向实证，需明确成分剂量与机理，行业亟待建立严格标准。
• 场景极致细分： 产品将延伸至儿童情绪管理（如GABA应用）、身高发育、过敏调理等更精准领域。
• 正餐零食双线融合： 突破零食形态，将药食同源理念融入儿童面条、调味酱等日常三餐，实现“三餐皆养”。
• 渠道深度整合： 线上线下融合，加强与母婴店、健康管理中心等专业渠道合作，通过场景体验提升信任度。

在科学育儿与健康中国战略交汇处，“药食同源+儿童健康”不仅是商业机遇，更承载着新一代父母融合传统智慧与现代科学的养育期待。品牌唯有在安全性、有效性、适口性与专业性上构筑坚实壁垒，方能赢得这片蓝海的长远未来。行业如何把握机遇？ 答案将于 2025年11月14-16日 揭晓——聚焦上海儿童健康展 ，这场以 “大健康·新生态” 为主题的行业盛会，将汇聚三大核心亮点，为从业者提供破局之道：

• 全产业链覆盖：医疗保健、健康食品、健康用品三大板块深度联动，覆盖儿童视力防护、心理健康、科学膳食、科技育儿等细分场景，现场可体验AI智能手表、儿童睡眠监测仪等创新产品。
• 权威赋能与跨界融合：行业权威云集：30+专家领衔科普活动，分享前沿研究成果，如儿童免疫力食补方案、药食同源标准化实践；
• 跨业态资源整合：与中国上海国际童书展（CCBF）同期举办，精准触达超4万亲子家庭，撬动健康食品与泛母婴产业的合作机遇。

超200家领军品牌同台竞技，从“降维打击”到新锐品牌的场景创新，这里既是趋势风向标，更是渠道拓展与信任构建的核心战场，金秋十一月期待与您相见。

来源：FFL未来食品实验室（「药食同源」撬动「儿童经济」：万亿级喂养蓝海破局“神兽”内卷）