面对珀莱雅、彩棠两大主力品牌增长放缓的压力，国内美妆巨头珀莱雅正战略押注婴童护理赛道寻求新增长极。上海儿童健康展业内人士观察到婴童护理虽坐拥500亿刚需市场前景，却已是竞争白热化的“红海”，行业亟需“儿童健康用品展”为品牌提供突破同质化困局的创新展示窗口、把握细分市场趋势的权威洞察，以及链接渠道与资源的精准对接平台，助力品牌在拥挤赛道中突围。

成熟赛道的新玩家困局

• 品牌林立，格局分散： 婴童护理已成红海，戴可思、启初、红色小象等国产品牌与贝亲、艾惟诺等进口品牌激烈厮杀，海龟爸爸、兔头妈妈等新锐快速崛起，但市场缺乏绝对龙头。
• 国产品牌占据上风： 国货凭借贴近本土需求、高性价比及灵活创新抢占市场。对比进口品牌（贝亲、艾惟诺等业绩下滑），戴可思、兔头妈妈等通过分龄护理、功效专研（如特应性皮炎产品）赢得消费者，价格优势显著。在这种趋势下，珀莱雅若选择收购海外品牌进入国内市场，需面对品牌认知度低、本土化适应难等挑战，短期内难以复制国产品牌的市场红利。
• 产品内卷，创新乏力： 市场深陷“功效”、“分龄”、“植萃”概念内卷。夏季冰沙面霜扎堆涌现（戴可思、润本、贝亲等超10品牌），宣传同质化严重（主打“凉感保湿、晒后舒红”），核心技术突破与差异化优势稀缺，存在过度宣传风险。珀莱雅若想突围，需在成分研发或场景创新上实现突破，例如针对特应性皮炎儿童的专属护理，或结合季节变化开发防晒、晒后修复产品，以差异化抢占细分市场。

 

低出生率下的增长困境：存量博弈中的机会

尽管婴童护理市场持续增长，但是2024年出生人口降至954万，低出生率已导致潜在消费群体规模缩减。品牌们正从“人口红利”转向“需求挖掘”：从肤质细分到场景延伸（如防晒、夜用修护），从大众市场到高端定制。珀莱雅若能精准选择具备技术优势的标的（如天然成分研发能力），或可在高端细分领域建立壁垒。然而，行业盈利周期长、前期投入大，若无法快速建立品牌认知和渠道优势，可能陷入“高投入、低回报”的泥潭。

在此背景下，“上海儿童健康展”作为儿童健康领域的专业平台，正成为品牌展示创新产品、洞察趋势、寻求破局的关键阵地。展会将于2025年11月14-16日在上海世博展览馆举办，全面涵盖儿童医疗保健、儿童健康食品及儿童健康用品三大板块，集中展示儿童健康用品领域的细分场景的功能性产品，为儿童护理赛道从业者提供异业合作的商机。

来源：新浪财经（珀莱雅“闯进”婴童护理赛道，“增量之梦”将遇什么阻碍？）