随着家长对孩子口腔健康的重视程度不断提高，儿童牙膏市场正在经历从单纯清洁护齿向注重多功效转变的过程。如今的儿童牙膏不仅需要具备防龋齿、抗过敏等特性，还需满足不同年龄段孩子的特定需求。然而，在这一过程中，儿童健康用品市场上出现了产品同质化的问题，上海儿童健康展业内人士观察到许多品牌纷纷打出“天然”、“无添加”、“植物配方”等旗号，但实际成分和功效差异不大，难以形成显著的品牌区分。

分龄护齿成为行业标配

主流品牌普遍将产品细分为0-3岁、3-6岁、6岁以上三个阶段。针对不同年龄段的口腔特点，产品配方和功效各有侧重：婴幼儿阶段强调安全可吞咽，学龄前注重防龋保护，学龄期则关注全面护理。这种科学分龄的理念已获得消费者广泛认可。

成分创新推动产品升级

在确保安全性的前提下，儿童牙膏成分持续优化：甜味剂从糖精钠升级为天然木糖醇；起泡剂改用更温和的氨基酸表面活性剂；功能性添加剂如益生菌、奥拉氟等被广泛应用。部分领先品牌更采用制药级生产标准，将产品安全性提升至新高度。

价格带分化明显

市场呈现明显的价格分层：国产品牌多在20-40元区间，进口品牌则普遍在60元以上。价格差异主要源于原料成本、研发投入和品牌溢价等因素。值得注意的是，高价并不总是等同于高品质，消费者需理性选择。

然而，市场仍面临同质化严重、营销话术趋同等问题。部分品牌在成分标注和功效宣称上存在模糊处理的情况，这在一定程度上影响了消费者的购买决策。随着监管政策的逐步完善，行业有望朝着更加规范、透明的方向发展。

未来，儿童牙膏品牌若要在竞争中脱颖而出，需要在产品创新、成分透明化和精准营销等方面持续发力，真正满足消费者对儿童口腔健康日益增长的专业化需求。在此背景下，上海儿童健康展应运而生，展会致力于构建一个全面的儿童健康管理体系，涵盖医疗保健、健康食品和健康用品三大板块。在健康用品展区，家长、教育工作者及专业医护人员等观众可以看到各种先进的儿童牙膏产品，以及其他有助于提升孩子口腔健康的护理用品。

2025上海儿童健康展将于11月14日至16日在上海世博展览馆盛大开幕，届时还将举办一系列特色活动，如医疗科普讲座、心理健康研讨会、儿童科学膳食分享会等，内容丰富多样。无论是亲子家庭还是育儿人士，都能在这里找到适合自己需求的信息资源，体验最前沿的科技产品和服务理念。上海儿童健康展暨儿童健康用品展不仅仅是一个展示儿童健康产品和服务的平台，更是一次关于儿童健康未来的深度对话，为所有关心儿童健康成长的人们提供了一个不可多得的学习与交流机会。

来源：EBH母婴时代（儿童牙膏，正走出差异化新赛道）

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