近年来，婴童用品市场在经历高速增长后逐渐步入“内卷”困局——价格战频发、同质化严重、品牌增长乏力。然而，上海儿童健康展及儿童健康用品展业内人士注意到在看似饱和的市场中，青少年洗护、高端出行、精致睡眠与悦享喂养四大细分领域正逆势崛起，成为行业突破增长瓶颈的新方向。

​​青少年洗护：分龄护理催生新蓝海​​

成人洗护市场高度内卷，婴童洗护竞争白热化，而介于两者之间的青少年洗护赛道却展现出巨大潜力。数据显示，2024年我国13-18岁青少年规模达9575万，其皮脂分泌旺盛，头皮出油、青春痘等问题突出，但针对这一群体的专属洗护产品供给严重不足。艾瑞咨询报告显示，2024年青少年洗护市场规模仅占整体洗护市场的11%，约为36.2亿元。

尽管袋鼠妈妈、红色小象等婴童品牌已布局该领域，但真正抢占用户心智的品牌寥寥。未来，品牌需从概念营销转向功效研发，结合线下皮肤诊疗精准定位需求，才能真正打开这一蓝海市场。

​​高端出行：消费分级下的品质升级​​

婴童出行市场正呈现“双速增长”态势：基础款产品凭借低价占据市场，而高端化趋势也在加速渗透。2025年上半年，电商平台上2370元以上的高端婴儿车销售额占比达25.27%，部分年轻父母不再将婴儿车视为“过渡品”，而是愿意为功能迭代、设计美学支付溢价。

这一现象折射出消费分级趋势——性价比产品满足刚需，而高端化产品则成为品质家庭的标配。对品牌而言，低端价格战已难以为继，向高端市场要增长，或许是行业突破内卷的关键路径。

​​精致睡眠：科技与美学重塑育儿体验​​

传统婴童睡眠市场长期被“能用就行”的思维束缚，百元婴儿床、论斤卖的床品充斥市场。然而，随着95后、00后成为育儿主力，他们对睡眠产品的需求从功能满足转向“幸福感提升”，推动精致睡眠赛道爆发。

科技与美学成为品牌突围的两大抓手：

• ​​科技赋能​​：87.6%的1岁以下婴儿存在夜醒问题，智能睡眠监测、温控床垫等产品正解决“睡得好”的刚需。
• ​​美学升级​​：如nest designs等品牌通过色彩搭配、造型设计，将睡眠产品融入家庭美学，满足年轻父母对“高颜值育儿”的追求。

​​悦享喂养：科学育儿驱动效率革命​​

传统喂养场景中，冲奶、消毒、辅食制作等环节常让父母手忙脚乱。而如今，年轻家长更追求“解放双手”，推动智能喂养设备爆发式增长。2025年Q2，小红书#解放双手神器话题互动量增长320%，消毒调奶一体机、精准控温奶瓶等产品需求激增。

未来，悦享喂养赛道将围绕三大方向进化：

• ​​科技创新​​：如智能冲奶机、低温烘干消毒柜等；
• ​​场景适配​​：满足职场父母高效育儿需求；
• ​​情感链接​​：让喂养从“任务”变为亲子互动享受。

婴童用品市场的内卷，本质是过去粗放式增长模式的终结，而青少年洗护、高端出行、精致睡眠与悦享喂养四大赛道的崛起，揭示了行业未来的增长逻辑——深耕细分需求，以科技、品质和体验破局。谁能精准捕捉这些曾被忽视的个性化场景，谁就能在下一个周期中占据先机。上海儿童健康展（CHWF）​​将为这些创新赛道提供专业展示平台，助力企业突破增长瓶颈。儿童健康用品板块将集中展示儿童智能穿戴、睡眠监测仪等创新产品，满足品质家庭的消费升级需求。​​

上海儿童健康展​​将于2025年11月14-16日在上海世博展览馆举办，致力于构建覆盖预防、干预、康复的儿童健康管理体系。展品涵盖智能家居用品、家清及个护、儿童医疗保健品、健康食品、儿童保健营养品等全品类展品，同期还将举办科普周活动，为家长提供科学育儿指导。

来源：新母婴店（婴童用品市场卷无可卷？四大突破口仍能打开增长天花板）

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